Brand Diagnostics

Unsere Prinzipien in der Markenanalyse

• Marken im Kontext sehen. Zu verstehen, dass eine Marke nicht im luftleeren Raum steht, sondern im Umfeld sich ändernden Konsumentenverhaltens und Zeitgeist immer wieder neu interpretiert wird.
• Den Unterschied zwischen Usage Need States und Purchase Driver zu kennen. Denn der Grund, aus dem ein Produkt gekauft wird, muss nicht immer dem tatsächlichen Nutzungsverhalten entsprechen.
• Alle Facetten der Markenwahrnehmung zu erkennen. Von der Interaktion mit dem Produkt über sensorische Aspekte bis hin zu Imagery-Faktoren und inneren Bildern.
• Emotionales und Rationales einer Marke als ineinander greifende Dimensionen zu verstehen.
• Die spezifischen Funktionen der verschiedenen Elemente des Marketing Mix zu berücksichtigen und adäquat zu beurteilen.
• Über Strategie- und Positionierungsmodelle zu analysieren und zu interpretieren – und somit konkrete Empfehlungen für das Marketing ableiten zu können.