Kommunikationsforschung

Ziele der Aufgabe zu verinnerlichen. Den Unterschied zwischen Creative Development Research und Pre- bzw. Post-Testing zu kennen.
Unsere Methoden auf den Fortlauf des kreativen Prozesses abzustimmen. In allen Phasen den kreativen Prozess zu unterstützen ohne dabei die strategischen Ziele aus den Augen zu verlieren.
Zu verstehen, dass gute Werbung provozieren, anecken und polarisieren kann. Aber dass polarisierende Werbung nicht unbedingt immer gute Werbung ist.
Werbung nicht nur auf Gefallen sondern immer im Hinblick auf das Advertising Brief zu beurteilen.
Werbung möglichst im Mediakontext und im Rezeptionsumfeld zu untersuchen. Mit einer überlegten Definition und Auswahl der Zielgruppen.
Die Grenzen der qualitativen Forschung bei Pre- und Post-Tests zu kennen – und dementsprechend kombinierte qualitativ-quantitative Ansätze anzubieten.